Fortaleza y Arquitectura de Marca
Construye un Activo Invaluable y Define tu Territorio.
Tu marca es más que un logo; es una promesa, una reputación, tu activo más valioso. Pero, ¿Sabes realmente cómo te perciben tus clientes frente a la competencia? ¿Qué atributos sostienen su lealtad y justifican un precio premium? Extender tu marca a una nueva categoría se siente como un salto al vacío, con el riesgo de diluir décadas de valor construido. Gestionar una marca sin un mapa claro es arriesgar tu activo más importante.
Metodologías para Construir y Medir el Valor de Marca
Utilizamos un conjunto de modelos analíticos para diagnosticar la salud de tu marca y guiar su futuro estratégico.
Brand Equity Model
Cuantifica los factores que construyen el valor de tu marca y su impacto en la preferencia, lealtad y sobreprecio.
Brand Stretch Analysis
Evalúa la coherencia y los límites de una extensión de marca, identificando riesgos y oportunidades de expansión.
Brand Health Dashboard
Integra todos los KPIs de salud de marca en una vista visual, comparativa y accionable para un monitoreo continuo.
De una Marca a un Activo Estratégico
Nuestro enfoque transforma tu marca de un simple identificador a tu activo de negocio más poderoso. No se trata de medir la notoriedad, sino de cuantificar el valor real (Equity) que has construido, entender los pilares que lo sostienen y definir una hoja de ruta clara para su crecimiento.
Te damos las herramientas para proteger, fortalecer y expandir tu marca con confianza.
Integrado en tu Estrategia de Marca
Nuestros análisis son el motor de las iniciativas estratégicas de marca más importantes, integrándose en:
- Brand Health Tracking: Para dar profundidad y el "porqué" a los datos de seguimiento.
- Brand Positioning Tracking: Para asegurar que tu posicionamiento se refleje en la percepción real.
- Brand Architecture Study: Para decidir sobre submarcas, endosos y relaciones en tu portafolio.
Caso de éxito
El Reto
Una marca de café, líder en su segmento tradicional, quería lanzar una nueva línea de bebidas frías "listas para beber", pero temía que la movida se percibiera como incoherente y dañara su imagen de "maestros del café caliente".
La Solución
Realizamos un Brand Stretch Analysis El estudio reveló que el pilar fundamental de su Brand Equity no era el "café caliente", sino la "calidad del grano y el sabor experto". La extensión era percibida como una evolución natural y emocionante por los consumidores más jóvenes.
El Resultado
La marca lanzó su línea de bebidas frías con una campaña que apalancaba su "sabor experto". La nueva línea no solo fue un éxito, sino que fortaleció la percepción de la marca como "innovadora" y "versátil", atrayendo a un nuevo segmento de consumidores sin alienar a su base tradicional.